El Perfil del consumidor de bebidas energéticas es el de hombre urbano entre 19 y 25 años. Una de cada tres bebidas se mezcla con alcohol. Tal vez esto explique que la hostelería nocturna (pubs, discotecas, etc.) sea el canal con mayor peso en volumen en la distribución de este tipo de bebidas.

Otras fuentes parecen conceder aún más importancia a este canal de la hostelería nocturna, al afirmar que hasta el 80% de las latas consumidas se beberían por la noche. Ello habría animado a muchos establecimientos de este tipo de canal a crear su propia marca blanca. Entre las empresas que centran gran parte de su producción en la elaboración de marcas para distribuidores o discotecas figuran Power Drinks, Enerhaus Import o Enerdrinks Noroeste. Power Drinks es de las más innovadoras y lanza casi cada año un nuevo producto buscando nichos de mercado.

Red Bull mucho más que una bebida energética

Desde la perspectiva del consumidor, Red Bull es en realidad un disparador de la acción y un aglutinante social. Es una bebida que excede los límites habituales de la instrumentalidad en un producto de esta naturaleza (calmar la sed, satisfacer un gusto, estimular la actividad mental y física) permitiendo a sus consumidores ejercer una identidad real o ideal (sentir la sensación de libertad, movimiento y transgresión  y reflejar una personalidad creativa). Desde la teoría del consumidor esta consonancia entre los atributos del producto con los auto atribuidos al propio yo del consumidor (auto concepto) se denomina “Modelos de congruencia con la auto imagen”.


Red Bull refleja la imagen real o ideal de sus consumidores

El yo ideal es el concepto que tiene la persona de cómo le gustaría ser y se forma a partir de los modelos de referencia (héroes de la infancia, personas de los anuncios o personajes reales del entorno a los cuales se admira), mientras que el yo real se refiere a una evaluación más objetiva de las cualidades que tenemos y no tenemos. De acuerdo a la teoría del consumidor, elegimos algunos productos porque los creemos coherentes con nuestro yo real, y otros porque nos permiten alcanzar el estándar establecido por el yo ideal. 

Red Bull refuerza pues autoconcepto de los consumidores. Les da seguridad y confianza para cumplir sus “metas” y refuerza su sentido de pertenencia a un grupo, a un estilo de vida energético, libre y extrovertido

Info Principal Info Redbull

Comportamiento del nuevo consumidor

Hoy en dia, el consumidor ha cambiado la forma de comportarse e internet ha sido el detonante de este gran cambio.Se ha convertido en prosumer.¿Que significa esto?.
Llamamos prosumer al consumidor que toma el mando, busca informacion sobre el producto, genera opciones y pide consejo sobre el. Este consumidor se convierte asi en un papel vital ya que se preocupa por buscar información sobre el producto antes de comprarlo y le influye mucho mas lo que otros usuarios opinan y no se centra solo en la publicidad de la empresa.
Aqui entran en juego las redes sociales, que funcionan como un foro mundial en que el consumidor entra para ver las opiniones de la gente.

La empresa tambien esta cambiando su modo de ver el mercado y esta adoptando nuevas acciones que le permiten acercarse a este nuevo consumidor. Algunas empiezan a darse cuenta que este comportamiento puede darle ventajas ya que el usuario se informa mas del producto, y sus quejas tienen por tanto mayor importancia. Todas estas opiniones pueden ayudarnos a mejorar, asique atendamolas, ya que nos hace la funcion de una encuesta sin necesidad de realizarla.
Fuente:Pincha aqui

Diseño de investigación

El diseño de investigación “es simplemente un marco de referencia o plan en un estudio, que sirve como guía para recopilar y analizar datos” según Churchill
Para Naresh Malhotra,  “el diseño de investigación es la estructuración o plano de ejecución que sirve para llevar a cabo el proyecto de investigación”. Es decir nos especifica los detalles de los procedimientos necesarios a fin de obtener información que se necesita para estructurar o resolver los problemas de investigación de mercados.
Un buen diseño de investigación posibilita que el proyecto de investigación de mercados se lleve de manera efectiva y eficiente.
Naresh Malhotra, señala que el diseño de investigación debe contener los siguientes componentes:
1. Definir la información requerida
2. Planear las fases exploratoria, descriptiva o causal de la investigación
3. Especificar los procedimientos de medida y graduación
4. Construir y probar un cuestionario (forma de entrevista) o forma apropiada para la recolección de datos.
5. Especificar el proceso de muestreo y el tamaño de la muestra
6. Desarrollar un plan de análisis de datos

FUENTE: La informacion utilizada ha sida sacada del siguiente blog: Pincha aqui

Investigación comercial vs investigación de mercados

Investigacion comercial:
La investigación comercial se puede considerar como la primera función del marketing. Constituye el medio del que se sirve la empresa para obtener la información, pudiendo seguir el proceso de toma de decisiones comerciales apuntado anteriormente y, por consiguiente, el establecimiento de una política comercial a seguir.
Investigacion de mercados:
La investigacion de mercados es una herramienta necesaria para el ejercicio del marketing. Podemos decir que este tipo de investigación parte del análisis de algunos cambios en el entorno y las acciones de los consumidores. Permite generar un diagnóstico acerca de los recursos, oportunidades, fortalezas, capacidades, debilidades y amenazas de una organización.

FUENTE: La informacion ha sido sacado de la wikipedia. El enlace es el siguiente :Pincha aqui